SodaStream
SodaStream — производитель аппаратов (сифонов) для производства газировки дома. Принцип работы сифонов, это насыщение воды углекислотой CO2, первоначально этот метод изобрел Гаем Джилби в 1903 г.
| SodaStream International Ltd. | |
 | |
| Тип |
Публичная компания |
|---|---|
| Основание |
1903 |
| Отрасль |
Потребительские товары |
| Сайт | |
Сифон представляет собой устройство, в котором вода газируется путём пропускания через неё углекислого газа, находящегося под давлением в баллоне. Компания также продает больше чем 100 различных типов концентрированных сиропов, которые позволяют приготовить газированные напитки различных вкусов.
После того, как компания объединилась с Soda-Club в 1998 г., началась новая эпоха (направление) на производство безопасных и полезных для здоровья напитков. Компания разместила свои акции (стала публичной) на фондовой бирже Nasdaq в ноябре 2010. SodaStream в настоящее время размещен в Лоде, Израиль и имеет 13 заводов. Главный завод до 2015 года был расположен на Западном берегу реки Иордан в Ma'ale Adumim.
Продукт Править
Сифон Sodasteram — устройство, которое пропускает углекислый газ (CO2) (находящийся под давлением баллоне) через воду, насыщая её газом и превращая в шипучую газировку. Каждый сифон состоит из баллона с углекислым газом, одной или более многоразовых бутылок и самого аппарата для газирования. Бутылка, наполненная водой, вставляется в аппарат и нажатием на рычаг(кнопку) подачи газа, газируется, выпуская CO2 из баллона. Компания предлагает широкий ассортимент сиропов, как обычных так и диетических и детских. После того как вода загазированна, сироп добавляется в бутылку и аккуратно перемешивается. Для этого бутылку медленно вращают. Крышка от бутылки с сиропом служит мерным стаканчиком.
В разные времена среди сиропов Sodasteram были представлены известные в то время напитки Tizer, Fanta, Sunkist и Irn-Bru.
Предлагаемые SodaStream диетические концентраты, подслащены сахарозаменителем Splenda. Сиропы используются для приготовления безалкогольных напитков.
Предлагаемые SodaStream диетические концентраты, подслащены сахарозаменителем Splenda. Сиропы используются для приготовления безалкогольных напитков.
SodaStream и Kraft Foods вступили в партнерство в январе 2012 г., включая использование фирменных ароматов Crystal Light и Country Time. В июле того же года, компании расширили своё партнерство, включив линию ароматов Kool-Aid. В 2013 г. SodaStream стал партнером Ocean Spray, получив возможность продавать три сиропа со вкусами Ocean Spray для использования с сифонами Sodastream
В феврале 2013 г. SodaStream и Samsung объявили, что холодильники Samsung со встроенными сифонами для производства газированной воды, будут доступны в Соединенных Штатах, начиная с апреля. Исключая начальную покупную цену сифона, стандартная (усредненная) стоимость для конечного пользователя (2014, доллара США) составляет 25 центов за литр простой газированной воды и плюс 50 центов за литр газировки с вкусовым сиропом. Оценочные стоимости в других странах могут отличаться.
В России на 2014 г., средняя стоимость за 1 литр простой газированной воды составляет в среднем 14р, плюс при использовании сиропа цена увеличится ещё на 27р.
Зачастую газировка с сиропом от SodaStream, более дорогая, чем газированные напитки разлитые в бутылки других торговых марок, это происходит из-за большей цены на сироп при покупке в маленьких розничных количествах. Если же рассматривать сифон только для приготовления простой газированной воды, то он оказывается более рентабельным, чем покупка простой газированной воды в магазине, вне зависимости от приобретаемого количества.
Sodastream в России Править
Российский рынок достаточно молод, до прихода Sodastream в 2009, на рынке не было представлено сифонов для газирования совсем. В основном люди использовали старые советские сифоны, покупая к ним баллончики от пневматических ружей. Соответственно и рост потребления был незначительным. С 2009 года в России продано чуть более 20000 аппаратов для газировки. Последние 2 года наблюдается хороший рост. Но и сейчас продукция Sodasream представлена только в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Самара, Владимир, Рязань, Ярославль, Челябинск, Воронеж, Нижний Новгород, Новосибирск, Оренбург). Продукция представлена 2 крупными сетевыми магазинами Медиамаркт и Ашан, сетью кофейных магазинов Мир эспрессо, и специализированным магазином Sodastore Цены на сифоны и сиропы не сильно отличаются от европейских, единственный сдерживающий фактор роста продаж Sodastream в России, это отсутствие рекламы
История Править
Предшественником современных сифонов для газировки, был аппарат для проветривания жидкостей, созданный в 1903 Гаем Хью Джилби, являвшимся лондонским производителем алкогольной продукции Джина, W & A Gilbey Ltd., Право на производство аппаратов было продано высшим сословиям Англии (королевскому двору).
Сиропы — концентраты, такие как вишня ciderette и Сассапарилла (Корневое пиво), были введены в ассортимент в 1920-х гг., наряду с коммерческими машинами газирования воды, а первая машина для домашнего насыщения напитков углекислотой была произведена в 1955 г. Продукция SodaStream первоначально продавалась в Великобритании, а позже стала экспортироваться в другие страны, включая Австралию, Новую Зеландию и Германию.
Сифоны SodaStream были популярны в течение 1970-х и 1980-х гг. в Великобритании, и связаны с ностальгией к тому периоду. Их лозунг, «Начинают действовать с шипением(Get busy with the fizzy)», начинался как рекламный слоган в 1979 г. Он оказался столь популярным, что они добавили его к своей эмблеме. Слоган был забыт в 1996 и только после 17 лет, он был восстановлен (в 2010), наряду с новой маркетинговой кампанией в Великобритании.
Первоначально компания действовала в качестве филиала W & A Gilbey, Ltd.В 1985, после того, как произошла смена собственника, SodaStream перешел в полную в собственность и стал филиалом Cadbury Schweppes, хотя это подразделение и действовало в качестве автономного бизнеса в пределах группы. В 1998 SodaStream был куплен израильской компанией Soda-Club, основанной в 1991 Питером Визебергом, который с 1978 до 1991 был эксклюзивным дистрибьютором в Израиле для SodaStream, за это время он стал самым крупным поставщиком домашних аппаратов для газирования воды в мире. В 2003 Soda-Club закрыл фабрику SodaStream в Питерборо (Англия) (Peterborough), и переместил отдел заправки и восстановления газовых баллонов в Германию. Под собственностью Soda-Club, и с генеральным директором Даниэлом Бирнбаумом у руля с 2007, бренд повторно представили на многих рынках с новыми машинами и новыми ароматами сиропов. Sodastream стал доступен в 41 стране в мире. В 2012 г. SodaStream обратился Иву Бехару, чтобы создать новую линию сифонов для газировки, разработанных с особым вниманием к устойчивости, качеству и красоте. Дизайн Бехэра для сифонов SodaStream завоевал множество наград и хвалебных отзывов в 2013 г.
IPO Nasdaq 2010 года Править
SodaStream International Ltd. стала публичной компанией, разместив свои акции на фондовой бирже Nasdaq в ноябре 2010 г. Размещение производилось при участии J.P. Morgan Securities и Deutsche Bank Securities. Это IPO стало восьмым по величине среди Израильских компаний на Nasdaq и в течение 2010 года было одним из наиболее эффективных IPO. Чтобы праздновать листинг SodaStream на Nasdaq, генеральный директор Даниэл Бирнбаум был приглашен закрыть торги (позвонить в звонок) 3 ноября 2010 г. К Августу 2011 г., рыночное размещение SodaStream повысилось с $367 миллионов до $1.46 миллиардов. В течение 2012г, акции испытали агрессивный рост на 57 % с прибылью на одну акцию.
В июне 2013 г. израильская финансовая газета Calcalist неправильно предсказала поглощение компании Пепси (PepsiCo) за два миллиарда долларов компанией SodaStream, дав дополнительный рост акциям, но слухи были быстро разоблачены компаний Пепси PepsiCo.
Аналитики ожидали 27%-й рост в 2013 г. и увеличение дохода на 30 % за следующие 5 лет. Но фактический чистый доход 2013 г. снизился относительно 2012г несмотря на увеличение продаж; в 2014 г. акции компании упали до своей самой низкой стоимости начиная с 2012 г.. Аналитик Barclays PLC Дэвид Кэплан процитировал предупреждения госсекретаря США Джона Керри об экономических эффектах бойкота и отказа компании разъяснять причины снижения показателей.
В августе 2018 компанию SodaStream купил PepsiCo за 3,2 млрд долларов, что на 300 млн больше стоимости SodaStream на Нью-йоркской бирже
Продажи Править
Приблизительно в 20 % домашних хозяйств в Швеции присутствовали сифоны SodaStream на 2010 г. В январе 2011 г., компания отметила продажу своего миллионного аппарата в стране этой стране. Европа составляет 52 % продаж SodaStream.
SodaStream является публичной компанией с 2010 г. С мая 2012 г., SodaStream продается в более чем 2,900 магазинах Walmart в США. В июне 2012г исследовательская компания Monness Crespi Hardt & Co. заявила, что благодаря продажам в Walmart, американские продажи SodaStream выросли с 4.4 миллионов долларов США в 2007 г. к $40 миллионам в 2011 г. Несмотря на рекордные продажи, размер прибыли все же уменьшается. Предполагаемый чистый доход SodaStream 2013 года — $41.5 миллиона при годовом обороте $562 миллионов. В 2012 году показатели составили $43.86 миллионами чистого дохода на $436.32 миллионах оборота
Конкуренты Править
SodaStream конкурирует с производителями кухонных приборов Cuisinart и Hamilton Beach, а также с различными более маленькими фирмами. Cuisinart представил свою версию сифона Primo Water’s в 2012 г. Hamilton Beach представил свой сифон — модель 85101 Fizzini в августе 2013 г. В некоторых странах, Cuisinart распространяет версию переносного SodaSparkle в дополнение к своим моделям SMS 201 или SMS 216.
Нестандартные баллоны с CO2, используются каждым из этих конкурирующих продавцов, то есть они не взаимозаменяемые. Сиропы и концентраты могут использоваться от любой из этих компаний.
Баллоны с газом Править
Стандартно все сифоны Sodastream оснащаются баллоном с CO2 на 14.5 унций, которого хватит чтобы загазировать 60 литров (13 английских галлонов; 16 американских галлонов) воды.
Некоторые модели сифонов могут также принять баллон на 33 унции, или позволяющий загазировать 130 литров (29 английских галлонов; 34 американских галлонов) воды. Когда баллон опустеет, его можно возвратить торговому посреднику SodaStream для замены.
Баллоны имеют запатентованную форму и не совместим с аппаратами для заправки газом от других производителей, которые заправляют газ для бочонков пива, пейнтбольных ружей, баллонов для сварки и огнетушителей.
SodaStream утверждает, что не продает баллоны c CO2 потребителям, вместо этого Sodastream «рецензирует» их, вкладывая соответствующие документы в упаковку. В Свидетельстве Пользовательской лицензии прописаны ограничения по использованию баллонов.[56] Местным продавцам баллонов с CO2 запрещают снова наполнять баллоны Sodastream, для этого в баллон встроен запатентованный клапан, разработанный, чтобы предотвратить вторичное наполнение.
Намерение использовать клапан в качестве антиконкурентоспособной тактики детализировано в европейской Заявке на патент EP1382899, которая заявляет «Решается проблема, что баллоны заполнены только правильной жидкостью и что жидкость закачана только из качественных источников. Другие существующие системы заполнения могут быть дублированы относительно легко, таким образом, позволяя вторичное наполнение баллона любой другой жидкостью…»
Эти механизмы позволяют эффективно поднимать стоимость вторичного наполнения баллона в несколько раз, относительно текущего рыночного курса.
По словам генерального директора SodaStream Даниэла Бирнбаума, «Мы создали бритву и бизнес-модель лезвия бритвы. Бритва — очевидно, мы производитель содовой, и у нас есть три лезвия: газ CO2, сиропы и бутылки. Таким образом, это не одноразовая продажа — лезвия, это наш будущий источник дохода. Мы приобретаем пользователей, наращиваем нашу клиентскую базу, и мы выращиваем верных нашему продукту пользователей».
В Швеции в 1984 г., поставщик Sydbrand (поставщик углекислого газа), успешно предъявил иск к SodaStream о нарушении авторского права при маркировании баллонов с CO2. В 2006 г., SodaStream проиграл иск против перепродажи его фирменных баллонов Alco2jet на eBay.
Альтернативы Править
Различные дополнительные продукты были предложены сторонними продавцами. Эти продукты разрабатывались с целью — попытаться снизить стоимость использования Sodastream для конечного потребителя
Один из вариантов — подключение сифона SodaStream к адаптеру баллона для пейнтбольного ружья («SodaMod»), при этом сам баллон может быть установлен внутрь сифона. Такой баллон совместим со многими европейскими стандартами и может быть заправлен на любой станции заправки газа.
Другой аксессуар, " Freedom Valve ", является механически совместимым клапаном заправки для существующих баллонов SodaStream, для оригинальных баллонов выпускаемых SodaStream до 2008 г. Дополнительный адаптер необходим, чтобы преобразовать соединитель (разъем) баллона SodaStream в один из стандартных соединителей CO2 для возможности повторной заправки (наполнения).
Различные шланги и соединители других производителей, могут соединить большую часть выпускаемых баллонов CO2. Но все эти баллоны, физически слишком большие, чтобы быть установленными внутрь сифонов Sodastream. Такие баллоны, как правило хранятся под кухонными рабочими поверхностями. Баллоны, обычно используемые для бочонков пива или автоматов по продаже газированной воды, также подходят, чтобы наполнять меньшие по объёму баллоны.
Сиропы и концентраты Править
SodaStream предлагает своим клиентам более 100 различных сиропов и концентратов, ассортимент включает такие категории как: «Cola», «Natural (натуральные сиропы)», «Сlear (сиропы без добавок)», «зеленый чай», «чай со льдом», «изотонический», «фрукты», «местные», «миксы» и «энергетические» напитки. Концентраты разлиты, в бутылки по 500мл и 750мл. Колпачок каждой бутылки служит мерным стаканчиком, и рассчитан на приготовление 1 литра газировки. Бутылки в 500мл хватает для приготовления 12л напитка.
Сифоны SodaStream газируют один литр воды в бутылке, за один раз— концентраты добавляются после того, как бутылка с газированной водой удалена из машины. Это ограничение вызвано тем, что при газировании некоторые напитки пенятся, например вы не сможете загазировать некоторые вина или свежих фруктов.
Экологический маркетинг Править
В маркетинге, компания в настоящее время сосредотачивается на экологической привлекательности использования водопроводной воды и подлежащих возврату газовых баллонов. SodaStream участвовал в экологических проектах, включая сокращение потребления пластика, очистку пляжей и восстановление лесных массивов.
Одни только американцы потребляют (выкидывают) 130 миллиардов бутылок и банок каждый год, 340 миллиардов бутылок и банок, не перерабатываются каждый год во всем мире. Согласно SodaStream, использование домашних сифонов для приготовления газировки уменьшает сумму отходов упаковки, бутылок и банок, а также сумму загрязнения, вызванного транспортировкой разлитых в бутылки напитков. Согласно анализу Carbon Trust, использование продукции SodaStream — на 75 % уменьшает выбросы парникового газа, по сравнению с производством универсальной колы, проданной в пластмассовых бутылках.
В 2011 г. SodaStream был партнером Израильского Фонда защиты окружающей среды, они вместе проявили инициативу, способствующую ненужному сокращению потребления и улучшению качества водопроводной воды. Также в 2011 г., SodaStream начал совместную кампанию вместе с Эрин О’Коннор, чтобы поднять осведомленность населения о положительном эффекте оказываемом на окружающую среду при отказе от пластмассовых отходов. 2012 г. SodaStream пожертвовал 1,000£ школе в Crediton, Девону в Соединенном Королевстве, для финансирования образовательной инициативы по очистки пляжа. SodaStream был партнером Деревьев для Будущего в 2012г, начав высаживание деревьев для каждого проданного сифона в Бразилии. SodaStream, Италия и Муниципалитет Венеции были партнерами в 2012 г., они организовали борьбу с бутылками, в Lido di Venezia. Актриса Росарио Доусон начала первый ежегодный Мировой День Без Бутылок в Нью-Йорке в июле 2012 г. SodaStream начала кампанию по повышению осведомленности о воздействии банок и пластмассовых бутылок на окружающую среду, обращенную к Организации Объединенных Наций с просьбой называть один день года «Днем без бутылок».
Рекламные кампании Править
В 2010 г. SodaStream начал международную кампанию, нацеленную на повышение осведомленности о потреблении и вреде пластиковых бутылок. Кампания включает показ клеток на 9 кубических метрах в различных странах, каждая клетка содержит 10,657 пустых бутылок и банок. Начатая в Бельгии, кампания Клетки с тех пор посетила 30 стран с сообщением, что отходы, произведенные одной семьей в течение пяти лет — 10,657 бутылок и банок — могут быть заменены единственной бутылкой SodaStream. Когда клетка была показана в Йоханнесбурге, Южная Африка в 2012 г., Coca-Cola потребовала, чтобы SodaStream удалили его продукты из клеток и угрожая предъявить иск к SodaStream. SodaStream ответил, отклоняя угрозы, что он покажет клетку у главного офиса Coca-Cola в Атланте.
30-секундная реклама, бутылки содовой, взрывающиеся каждый раз, когда человек делает напиток, используя машину SodaStream, была запрещена в Соединенном Королевстве в 2012 г. Clearcast, организация, которая предварительно одобряет телевизионную рекламу в Великобритании, объяснила, что они «думали, что это было клевета (оскорбление) разлитых в бутылки напитков». То же самый ролик, обработанный Алексом Богуским, был показан в Соединенных Штатах, Швеции, Австралии и других странах. Обращение SodaStream, об полной отмене решения Clearcast (подвергнуть цензуре рекламу), было отклонено. Этот рекламный ролик, как ожидали, покажут во время Супер Бола XLVII в феврале 2013 г., но Си-Би-Эс отклонила его из-за прямых ссылок на кока-колу и Пепси, основных спонсоров НФЛ.
Производственные мощности Править
У SodaStream есть 13 производственных объектов во всем мире. В 2014 г. основной завод SodaStream в Mishor Adumim нанял 1,300 рабочих, включая 950 арабов. В 2011 г., другой завод был открыт в Alon Tavor промышленной зоне около израильского города Афула. Третий завод, который начал работать в 2011 г. в Ашкелоне, производит сиропы SodaStream. Краеугольный камень для четвёртого завода был также положен в Технопарке Идан Ханегев к северу от Беэр-Шевы в 2011 г. В 2012, израильское правительство одобрило грант SodaStream для строительства НИСА завода в техно парке Idan haNegev около бедуинского города Рэхэт. Завод, как ожидают, обеспечит занятость приблизительно 1,000 рабочим, многие из них бедуины Негева.
Противоречия Править
Дополнительная информация: Международное право и израильские поселения
В 2005 г. Палестина пыталась оказать давление на Израиль, чтобы прекратить захват палестинских Территорий, поддержать полные права для арабских граждан Израиля и поддержать право на возвращение для палестинских беженцев. SodaStream подвергся критике за работу его основного завода-изготовителя в Mishor Adumim промышленной зоне, расположенной в Ma’ale Adumim, поселении на занятом Западном берегу реки Иордан и Иерусалимском пригороде. Завод в Ma’ale Adumim был установлен на земле, конфискованной Израилем. Согласно израильской правозащитной организации B’Tselem, фабрика Mishor Adumim SodaStream, был построена на земле, взятой от 5 палестинских городов и 2 бедуинских племен, выселенных израильской армией. Израильские поселения на Западном берегу реки Иордан, включая Ma’ale Adumim, расценены многими как незаконные в соответствии с международным правом.
В 2010 г. высшая судебная инстанция Европейского союза постановила — отклонить претензию SodaStream на Запрет освобождения от таможенных платежей ЕС за продукты, произведенные на Западном берегу реки Иордан, потому что израильские поселения на занятой палестинской территории вне территориального объёма соглашения EC-Израиля.
Норвегия, Швеция и Финляндия бойкотировали продукты SodaStream из фабрики Mishor Adumim. Согласно генеральному директору SodaStream Даниэлу Бирнбауму — «Рынки как Швеция, Финляндия, Дания и Норвегия получают продукты не от этой фабрики».
В январе 2014 г. Парижский суд постановил, что Association France Palestine Solidarité (AFPS), группа, проводящая кампанию, по удалению SodaStream из магазинов, должна выплатить компенсацию SodaStream в 6500€, потому что группа неправомерно утверждала, что продукты проданы «незаконно и мошеннически» из-за их использования этикетки «Made in Israel», будучи частично произведенным на Западном берегу реки Иордан.
Хьюман Райтс Вотч (Human Rights Watch) заявила, что «Невозможно проигнорировать израильскую систему незаконной дискриминации, конфискации земли, воровства природных ресурсов и принудительного переселения палестинцев на занятом Западном берегу реки Иордан, где расположен SodaStream». Объединенная церковь Канады начала бойкотировать продукты SodaStream, произведенные на занятом Западном берегу реки Иордан.
В январе 2014 Оксфордский комитет помощи голодающим принял отставку актрисы Скарлетт Йоханссон как посла этой организации, после того, как она стала фирменным лицом для SodaStream. Она занимала этот пост в течение восьми лет. Оксфордский комитет помощи голодающим заявил, что компании, такие как SodaStream — угнетают бедность и права палестинских общин, и что они работают, чтобы противостоять таким кампаниям, в соответствии с международным правом. Йоханссон по сообщениям ушла в отставку из-за "принципиального различия во мнениях в отношении бойкота к Sodastream ". В своем заявлении она сообщила, что SodaStream — «не только защищает окружающую среду, но и способствует строительству моста к миру между Израилем и Палестиной, поддерживая соседей, работающих рядом друг с другом, получая равную оплату труда, равные преимущества и равные права». Генеральный директор SodaStream, Бирнбаум также обвинил Оксфордский комитет помощи голодающим в поддержке BDS (Бойкот, изоляция и санкции) движение против Израиля в целом.
Обвинение отрицает Оксфордский комитет помощи голодающим, говоря, что, местоположение завода Sodastream, чинят препятствие любому будущему мирному решению между двумя государствами.
Даниэл Бирнбаум, генеральный директор SodaStream, сказал, что их фабрики аполитичны, «Мы не становимся ни на чью на сторону в этом конфликте», добавив, что они «строят мосты между израильским и палестинским населением, и мы предоставляют палестинским сотрудникам респектабельные возможности трудоустройства и соответствующую зарплату и преимущества». В SodaStream работает 500 палестинцев Западного берега реки Иордан.
Возвращаясь к местоположению завода SodaStream Ma’ale Adumim, Бирнбаум сказал, что «мы здесь по историческим причинам», выбор, сделанный основателем компании Питером Вейссбергом, в 1990-х годов, задолго до SodaStream, был принят действующими владельцами, которые назначили Бирнбаума в 2007. Бирнбаум сказал, что фабричное присутствие здесь — теперь действительность, и он не покоробиться политическому давлению, чтобы закрыть завод. «Мы не бросим наших сотрудников, чтобы продвинуть чью-либо политическую повестку дня», сказал он, добавляя, что он «просто не видит, как помогло бы палестинцам, если бы мы уволили их».
Сторонники фабрии приводят в аргумент высокий темп уровня безработицы Западного берега реки Иордан и низкий ВВП, что свидетельствует, что рабочие места, крайне нужны. Противники утверждают, что небольшое количество рабочих мест, которые обеспечивает фабрика, не перевешивает эффект израильского присутствия в палестинской экономике. Другие утверждают, что SodaStream эксплуатирует местный дешёвый труд. Но доходы рабочих на фабрике существенно выше минимального размера оплаты труда Палестинской Автономии в размере 1450 шекелей/месяц. Все кроме одного из палестинских сотрудников, у которых взяла интервью Газета Christian Science Monitor, поддержали позицию Йоханссон и выступили против бойкота SodaStream, заявляя, что бойкот только навредил бы им. Один палестинский сотрудник на фабрике сказал, что стыдился работать на SodaStream и чувствовал себя подобно «рабу», работающему над сборочным конвейером в течение двенадцати часов в день. Другой палестинский сотрудник на заводе Западного берега реки Иордан, у которого взяло интервью Агентство Рейтер, сказал, что был расизм на фабрике и что, "Большинство менеджеров — израильтянин, и сотрудники Западного берега реки Иордан, чувствуют, что они не могут просить роста заработной платы или выгод, потому что они могут быть уволены и легко заменены.
Генеральный директор SodaStream Даниэль Бирнбаум рассказал в интервью газете «Едиот Ахронот», что его компания первой начала нанимать палестинских арабских рабочих. Из 2500 сотрудников нанятых компанией, 1300 работали в Мишор-Адумим, почти 600 из них — это были палестинские арабы из Иудеи и Самарии, что палестинские работники получали ту же зарплату, те же условия и те же льготы, как и остальные сотрудники, в том числе медицинское страхование для рабочих и их семей. SodaStream понесла серьезные экономические потери, но самыми большими проигравшими в этой истории стали сотни палестинских рабочих SodaStream, которые потеряли свои рабочие места и доходы. Так же Даниэль Бирнбаум, рассказал о нападках активистов BDS на SodaStream, включающих вымышленную информацю, организацию протестов у магазинов и об зафиксированных случаях вандализма.