Редактирование: Swarovski (раздел)

== История бренда ==

=== 1895-1920-е гг. Создание бренда. Формула получения уникального хрусталя ===

В 1895 году Даниэль Сваровски покинул Богемию и вместе с женой и тремя сыновьями Вильгельмом, Фридрихом и Альфредом переехал в поселок Ваттенс, численность которого на тот момент составляла 744 человека. Здесь он нашел пустовавшую фабрику и при поддержке парижского партнера открыл компанию по огранке камней A. Kosmann, Daniel Swarovski & Co.

'''В 1900 году Сваровски сменил название компании на Swarovski.''' Искусно ограненный хрусталь Swarovski напоминал бриллианты и при сравнительно недорогой стоимости стал пользоваться спросом среди разных слоев общества. Даниэль Сваровски никогда не скрывал, что его изделия являются всего лишь имитацией драгоценных камней.

В начале 1900-х гг. Даниэль Сваровски нанял дополнительно около 200 рабочих. К бизнесу также присоединились его сыновья. В качестве эмблемы бренда было выбрано изображение цветка эдельвейса. Изделия Swarovski стали заказывать представили высшего общества Парижа и Петербурга. Бижутерия перестала считаться дурным тоном при королевских дворах Европы. Разработкой дизайна кристаллов на протяжении всей жизни занимался Даниэль Сваровски.

В годы Первой мировой войны ювелирные изделия перестали быть востребованными. Компания Swarovski оказалась на грани разорения. В этот период Даниэль Сваровски основал предприятие Tyrolit по производству инструментов и материалов для гранильных и точильных станков.

С 1920 года компания Swarovski начала выпускать изделия собственного производства. Ранее фабрика занималась скупкой камней и их огранкой. Даниэлю Сваровски и его сыновьям удалось разработать формулу получения сверхпрозрачного высококачественного хрусталя. В ее состав входили сода, поташ, сурик и кварцевый песок, смешанные в определенных пропорциях. Рецепт создания до настоящего времени хранится в строжайшем секрете.

Даниэль СваровскиС середины 1920-х гг. Коко Шанель и Эльза Скьяпарелли начали использовать хрусталь Swarovski в своих коллекциях. Модельеры расшивали кристаллами вечерние наряды и применяли их в качестве украшений, как дополнение к образу.

=== 1931-1949. Расширение компании ===

В 1931 году Swarovski создали декоративную кайму, к которой стали крепить кристаллы.

В 1937 году был основан бренд Swareflex, выпускающий стекла-отражатели для автомобилей, указатели и перила безопасности, дорожные переходы и отражающие панели для трасс. Поводом к запуску дочерней компании послужил случай: из-за плохой видимости дорожных знаков в автомобильную аварию попал друг Даниэля Сваровски.

После окончания Второй мировой войны бренд Swarovski вышел на американский рынок.

В 1949 году Вильгельм Сваровски, старший сын Даниэля, создал первый бинокль с асферическими линзами, обеспечивающими высокую и равномерную четкость изображения. Он также основал компанию Swarovski Optik по производству высокоточного оптического оборудования: биноклей, телескопов, оптоэлектронных приборов, оптических прицелов, дальномеров, систем инфракрасной подсветки и пр.

=== 1956-1962. Swarovski после смерти основателя. Создание разноцветных кристаллов ===

23 января 1956 года скончался основатель бренда Даниэль Сваровски. Дело компании Swarovski продолжил его внук Манфред. В этом же году он запатентовал технологию изготовления разноцветных кристаллов, получившую название «Aurora Borealis» («Северное сияние»). Новинка представляла собой хрусталики, покрытые тонким слоем металла, который придавал камню радужный блеск. В мире моды технология стала известна под инициалами A. B.

В середине 1950-х гг. ювелир Френсис Винтер создал коллекцию украшений для Christian Dior с использованием хрусталя Swarovski. Оттенок получил название «Jais Scarabee» («Черно-янтарный скарабей»). Кристиан Диор отметил качество кристаллов Swarovski и пригласил Манфреда Сваровски разработать коллекцию украшений для его Модного дома. В результате сотрудничества были созданы кристаллы «Дрейфующий изумруд» и «Огненный шар».

Во второй половине 1950-х гг. Манфред Сваровски изобрел цвет кристаллов «Золотая фуксия».

В 1957 году Манфред Сваровски открыл специальный отдел по обработке и огранке искусственных и натуральных камней (сапфиров, рубинов, аметистов, гранатов, топазов и пр.).

В 1961 году Мэрилин Монро обратилась к модельеру Жану Луи с просьбой «создать необыкновенное платье, которого еще ни у кого не было» для выступления на Дне рождения у президента Джона Кеннеди. 19 мая 1962 года Мэрилин вышла на сцену концертного зала Madison Square Garden в платье из тонкой ткани телесного цвета, расшитой 6 тысячами страз Swarovski.

=== 1965-1989. Развитие компании. Создание линии коллекционных сувениров ===

В 1965-м Swarovski запустили производство хрусталя для люстр. В этом же году были созданы люстры для Метрополитен-оперы, музыкального театра в Линкольн-центре в Нью-Йорке и для Версальского дворца.

В 1967 году Swarovski стали первой компанией, обработавшей кубический цирконий автоматическими методами. Эксперты по натуральным и искусственным камням назвали работу лучшей имитацией бриллианта.

В 1976 году под брендом Swarovski была запущена линия коллекционных сувениров Figurines. Манфред Сваровски обратился к старинной традиции Богемии — создавать из цветного стекла миниатюрных животных, насекомых и пр. Первой фигуркой линии Figurines стала хрустальная мышка. Затем последовали ежи, носороги, лебеди, черепахи, олени и пр. Фигурки стали выпускать ограниченным тиражом, все эскизы и документацию после создания уничтожали. Изделия начали пользоваться спросом, и вскоре был основан клуб коллекционеров Swarovski — The Crystal Society. На 2013 год в него входит свыше 500 тысяч человек по всему миру.

В 1980-х гг. сценические костюмы мировых турне Майкла Джексона, Тины Тернер и Брайана Ферри украшали стразы Swarovski.

В 1988 году было принято решение использовать изображение лебедя вместо цветка эдельвейса в качестве фирменной эмблемы Swarovski.

В 1989 году была запущена линия Daniel Swarovski of Haute Couture. Презентация прошла в парижском отеле Crillon. В первую лимитированную коллекцию вошли аксессуары и декоративные кристаллы, разработанные в сотрудничестве со Стефано Риччи, Эрве Леру, Алессандро Мендини и Этторе Соттсассом.

=== 1995. Создание музея к 100-летию Swarovski ===

В 1995 году компания Swarovski отметила 100-летний юбилей. В честь этого события в Ваттенсе был открыт уникальный музей Swarovski Crystal Worlds Kristallwelten (Хрустальные миры Swarovski). Над его созданием работали художники Андре Хеллер, Ники де Сен-Фалль, поэтесса Сюзан Шмеглери и др. Вход в музей выполнен в виде головы великана, изо рта которого постоянно льется вода. В качестве глаз исполина использованы кристаллы Swarovski зеленого цвета. Галереи музея расположены под землей в виде лабиринта, состоящего из 15 залов, в том числе зала для коллекционеров компании и выставок, а также ресторана и самого большого бутика Swarovski площадью 800 квадратных метров. Чтобы попасть в Хрустальные миры Swarovski, необходимо пройти по стеклянному тоннелю, на стенах которого выгравированы цитаты Уильяма Шекспира, Федерико Гарсиа Лорки, Иоганна Вольфганга фон Гёте с упоминаниями о хрустале либо кристаллах.

'''Наиболее значимыми экспонатами музея являются самый большой кристалл Swarovski в 310 000 карат диаметром 40 см и весом 62 кг, а также самый маленький хрусталь диаметром 0,8 мм.''' Оба изделия занесены в Книгу рекордов Гиннеса. В Хрустальных мирах Swarovski также выставлен экспонат «Мягкие часы Сальвадора Дали», хрустальная стена высотой 11 и длиной 42 метра, убранство коня индийского магараджи, хрустальные бабочки, цветы, фрукты, пирамиды, зимний лес, калейдоскоп и пр.

В 2003 и 2007 гг. музей значительно расширяли, были открыты дополнительные залы. Там появилась галерея фантасмагорического театра летающих рубашек, танцующих брюк, шагающих ног и пр.

На 2013 год Хрустальные миры Swarovski являются вторым по популярности музеем Австрии после дворца Шёнбрунн в Вене. Ежегодно количество посетителей составляет около 700 тысяч человек.

=== 1999-2013. Развитие бренда. Новые изобретения ===

[[Файл:Swarovski-crystallized.png|мини|В 2005 году бренд запустил веб-сайт www.swarovski-crystallized.com]]

В 1999 году Swarovski запатентовали технологию Crystal Tattoos, благодаря которой кристаллы стало возможным наносить непосредственно на тело.

В 2002 году в семейный бизнес включились представители пятого поколения Сваровски.

В 2004 году Swarovski запатентовали технику резки хрусталя Xilion. Ее особенностью стало чередование граней разных размеров. Таким образом, улучшилась светоотражающая способность кристаллов и чистота цвета. В 2004 году Swarovski выступили спонсором фильма «Призрак Оперы». Для декораций картины компания также изготовила многоярусную хрустальную люстру.

С начала 2000-х гг. Swarovski стали одними из главных учредителей премии CFDA. Ежегодно компания вручает награды в номинациях: «Премия Swarovski лучшему дизайнеру женской одежды» («Swarovski Award for Womenswear»), «Премия Swarovski лучшему дизайнеру мужской одежды» («Swarovski Award for Menswear»), «Премия Swarovski лучшему дизайнеру аксессуаров» («Swarovski Award for Accessory Design»).

'''В 2005 году бренд запустил веб-сайт www.swarovski-crystallized.com.'''

В 2007 году был запущен проект Atelier Swarovski. Украшения для этой линии компания начала создавать в сотрудничестве с начинающими и известными дизайнерами. Коллекции для Atelier Swarovski разрабатывали Кристофер Кейн, Джонатан Саундерс, Роксанда Илинчич, Захи Хадид, Хусейн Чалаян, Джорджо Армани и др.

В 2009 году ювелиры Swarovski создали звезду для рождественской елки Нью-Йорка, выставленной на площади Рокфеллер-Центр. Украшение состояло из 25 тысяч хрустальных пластин и имело вес около 250 кг.

В 2010 году в преддверии выхода картины Тима Бертона «Алиса в стране чудес» Swarovski выпустили коллекцию украшений в стиле сказочного фильма. В нее вошли браслеты, ожерелья, кольца, серьги, подвески с изображениями мастей карт, часов, Чеширского кота, белого кролика и пр. В 2010 году бренд заключил лицензионное соглашение на производство солнцезащитных очков с маркой Marcolin, выпускающей очки для Tom Ford, Dsquared, Roberto Cavalli.

В 2011-м французский режиссер Бруно Авейан (Bruno Aveillan) выступил автором короткометражного фильма «Cinema Spot», посвященного кристаллам Swarovski.

'''В 2011 году Swarovski запустили стипендиальную программу для учащихся Центрального колледжа искусств и дизайна им. Святого Мартина''', согласно которой компания ежегодно вручает награды двум лучшим выпускникам-бакалаврам с факультетов «мода» и «дизайн ювелирных украшений».

В 2013 году Надя Сваровски удостоилась премии UK Fashion and Textiles Awards за особый вклад в развитие модной индустрии. Церемония вручения наград проходила в рамках 66-го Каннского фестиваля. В этом году Swarovski представили коллекцию, вдохновленную исполнителями главных ролей Тоби Магуайром, Леонардо ДиКаприо и Кэри Маллиган, сыгравшими в картине База Лурмана «Великий Гэтсби». В коллекцию вошли серьги, заколка, браслет, ожерелье и клатч в стиле 1920-х гг.

В 2014 году креативным директором линии Atelier Swarovski был назначен американский ювелир Мэтью Кэмпбелло Лоренцо, который уже сотрудничал с маркой в 2012 году при создании капсульной коллекции Jeweled Garden. Весной этого года дизайнер выпустил украшения, вдохновленные миром флоры и фауны.

Стразы Swarovski в своих коллекциях регулярно используют такие бренды, как Alexander McQueen, DSquared2, Versace, Dior, Gucci, Giorgio Armani, Dolce&Gabbana, Alberta Ferretti, Loriblu, Christian Louboutin, Casadei, Yves Saint Laurent, Vivienne Westwood, Tru Trussardi, Philippe Audibet, Balmain, Jean Paul Gaultier, Roberto Cavalli, Fendi, Altuzarra, Frankie Morello, Christian Lacroix, Stella McCartney, Viktor & Rolf, Jonathan Saunders, Matthew Williamson, Fabi, Nicholas Kirkwood, Philip Treacy, Blumarine, Badgley Misсhka, Jimmy Choo, Miu Miu, Carolina Herrera, Diesel, Giuseppe Zanotti Design, Donna Karan и др.