Редактирование: Sela (раздел)

== История бренда ==

Компания Sela была основана в 1991 году двоюродными братьями Аркадием Пекаревским и Борисом Остробродом. Борис, эмигрировавший в Израиль в начале 1990-х, прекрасно понимал, насколько остро в России стоит проблема нехватки качественной модной одежды по доступным ценам. Именно эту нишу и было решено занять, создав компанию по поставке одежды на российский рынок.

[[Файл:Sela (1).jpg|центр|мини|Рекламная кампания женской коллекции Sela]]

Изначально бизнес специализировался на перевозке крупных партий купальников из Китая в Россию, однако качество изделий не устраивало Остроброда, поэтому возникла идея о создании собственного предприятия, которое будет заниматься пошивом одежды и дальнейшей реализацией готовой продукции. Бренду было присвоено имя Sela, что в переводе с иврита означает «скала».

В 1997 году в Санкт-Петербурге был открыт первый бутик Sela. Моментальный успех бренда был обусловлен практически полным отсутствием конкуренции. На тот момент в России не существовало магазинов, в которых можно было бы приобрести качественную и недорогую одежду.

1998 год ознаменовался масштабным экономическим кризисом, в результате которого многие бренды были вынуждены увеличить стоимость выпускаемых изделий. Руководство Sela, несмотря на большие финансовые потери, приняло решение не повышать цены на свою продукцию. В результате бренд не только сохранил своих прежних клиентов, но и привлек новых, что после кризиса привело к увеличению прибыли.

В 2010 году Аркадий Пекаревский покинул Sela, передав все дела и полномочия своему брату.

Компания Sela, ориентируясь на своих западных коллег, в качестве основной стратегии выбрала работу по принципу fast-fashion, который подразумевает постоянную смену коллекций (до 12 раз в год). В сезон Sela производит около 1800 моделей одежды, а в год общее число выпускаемых коллекций достигает 100.

На данный момент открыто более 400 магазинов бренда в 9 странах мира.